视觉是人们接受外界信息的重要和主要渠道。企业形象的视觉识别也可以说是静态内容的识别符号，是不同转化层次上最直接的传递，具有极其丰富的组合方式和应用形式。企业形象识别系统由概念识别、行为识别和视觉识别三部分组成。世界上一些著名企业无一例外地建立了企业形象识别系统，使其在竞争中立于不败之地，这关系到有效的沟通。

　　我国VI设计的基本原则是：一是风格统一的原则；二是强调人性化的原则；三是强化民族个性的原则；四是实事求是的原则；五是符合审美规律的原则；六是严格管理、严格执行的原则，与企业直接相关。

　　所谓统一性、同一性，相对来说比较容易理解，就是要实现企业形象对外传播的一致性和一致性，要用统一的设计和统一的大众传播，用设计来个性化、细化和整理信息和理解，统一各种形式的媒体形象，从而使注重加强企业形象信息的传播更加有效和迅速，给公众留下强烈的印象和影响。

　　企业识别的各个要素，从企业概念到视觉要素，都应该规范化。应采用相同的标准设计。对外交流应采用统一的方式。应坚持长期一致运行，不易改变，做到同一性，实现VI标准化。在我看来，有必要采取相对简化和统一的方法，并做到一系列化，还有多种结合的方法，通过艺术手段，全面重塑企业形象。简化设计的内容，我认为应该细化，使组织体系能够在满足晋升需要的前提下，尽可能清晰地理解内涵，精练层次，优化制度结构。

　　统一就是使信息一致，使公众在接受企业品牌、产品品牌和企业商标名称的过程中尽可能统一。这样可以给人独特的视听感受，无论从产品图形、企业名称还是产品上都能达到相对的一致性。以北京牛栏山二锅头为例，由于商标名称不一致，广播电台广告信息集中度不够，传播效果大打折扣。

　　对于系列化，设计根据对象对构件的参数、形式、尺寸和结构进行了全面合理的安排和规划。这样，对企业形象的一贯处理，包装和广告都能形成家族特色，具有非常明显的认同感。它不应该是单一的，而是多样化的，但同时也要保证传播的身份，因为没有身份，就没有统一身份的概念。

　　在传播经营理念、企业形象、提高企业知名度、综合理念、企业行为理念的同时，再加上统一的视觉表现，这就是企业文化、品牌信息的传递。这个品牌自然会在人们心中树立起来。