在广告公司的日常设计中，VI设计、logo设计、画册设计、样品设计、海报设计都涉及到色彩的运用。虽然色彩所引起的复杂情感因人而异，但由于人类生理特征与生活环境的共同点，对大多数人来说，色彩引起的情感因素在心理上也是共同的，相同的特点主要表现在以下几个方面：

　　1、冷暖色感

　　2、色的轻重感

　　3、色的强弱感

　　4、色的软硬感

　　5、明度与忧郁

　　6、色彩的兴奋与沉静

　　7、色彩的华丽与简约

　　8、色彩的舒适与疲劳

　　9，积极和消极情绪的颜色

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