VI的范围很广，从企业建筑上的标志到企业营销产生的外围产品。VI设计总是将企业信息尽可能地植入到公众日常生活的每一个细节中，以便集中和加强企业的综合信息。

　　1.品牌形象

　　从心理学的角度来看，形象是人们为反映义乌VI设计的客观实体而产生的一种心理需求。品牌形象是指企业或某一商品在受众群体心中的个性特征，通过其形象导致公众对品牌认知的情感因素，品牌形象与品牌密不可分，包括品牌名称、外部包装、广告设计等，是品牌的一个非常重要的外部因素，因此设计师必须高度重视品牌形象的塑造。

　　2.公司形象

　　企业形象是指人们通过大脑中的视觉、听觉和其他感官认知而形成的企业整体印象。企业的整体形象一般通过具有企业综合特征的符号来体现。它本身就是企业文化建设的核心，作为企业精神的外在形式，是企业和公众对整个企业的感知和印象。企业的质量或品牌形象对企业的未来发展非常重要，同时企业的主观努力也会对企业形象产生积极的影响，因此要把握企业形象，努力使企业为社会各界和舆论所理解和接受。

　　3.城市形象

　　城市形象通常是指对一个城市（或特定街区）的整体印象。构成这种印象的基本因素是多方面的，比如商店，商场，道路，生活设施，旅游景点等等。从某种穷尽的角度来看，城市规划，城市管理，城市容貌建设等措施既与城市形象相关，又相对独立，关系独特。一个城市形象的定位取决于该城市在这一时期的大环境中具有哪些鲜明的特点，并结合城市的发展战略，指定相应的城市形象规划，从而塑造符合时代环境的城市形象。在城市标识中，只选取城市中一些最突出的特征，通过简化后的视觉元素呈现给观者，使其在主要集中于城市人文遗产的VI系统中找到城市的身份。

　　4.名人形象

　　名人形象是指一些人在某一领域做出的成就，并产生了一定的社会知名度，并得到公众认可的正面形象。在信息飞速发展的当代社会，如果一个广告仅仅依靠简单的产品信息宣传，远远达不到提升营销绩效的目的，因此许多广告商都在各个领域寻找名人来开展商品代言活动，以促进这种商品的销售。名人和VI设计的结合可以说是一种自然的组合。企业总是愿意利用名人的光环来扩大品牌知名度，刺激社会效应，缩小与消费者的距离，最终达到引导消费者购买商品的目的。

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