保健品的包装设计必须把握保健品的设计风格和品牌理念的精髓，做到两者的完美结合，体现经典的设计艺术风格，体现保健产品自身的价值，不仅要完成保健品的包装设计，而且要在制作炉的过程中，结合精湛的印刷技术和造型技术，充分发挥保健品包装设计的创意，将技术与市场因素结合起来，取得广告效果和营销成功。

　　一、沟通：通过包装倾注情感

　　从现代营销提出的整合传播概念看，健康产品包装不仅是产品战略中的一个问题，它已经成为不可替代的促销媒介。消费者对产品的兴趣在很大程度上取决于大众媒体的广泛渗透，但他们能否为最终购买做出贡献取决于门的关键。包装作为与消费者沟通的最后一层，起着重要的作用。企业需要通过包装载体传达产品的内涵，也需要通过包装完成与消费者沟通的最后一步。

　　二、树立形象：设计理念的转变

　　健康食品包装设计在按照健康食品管理法律和相关政策的同时，如何体现企业形象，提高其设计品位，使其能够获得消费者的心理认同，从而使健康食品具有保健食品和商品的双重属性。

　　三、产品名称、品牌和介绍

　　保健产品可以在药店、药品和超市柜台直接购买，而不需要医生处方。消费者购买哪种保健食品，哪个品牌或制造商，主要取决于广告、疗效、价格、包装和装饰五个因素。目前，市场上大多数相同的健康食品只是不同的品牌。专家认为，如果只公布产品的名称，就相当于为他人制作婚纱，不利于树立品牌形象，因此有必要用名牌宣传保健食品的名称，才能得到公众的认可。

　　那么，如何更好地沟通包装中的保健品，关键要看以下几点：

　　1.有能力识别整个世界

　　随着国际贸易一体化进程的加快，保健产品要求包装设计尽可能达到国际水平，具有全球识别能力。然而，包装设计不可能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可分割的民族传统文化背景。"只有民族才是世界"，包装中只有本地色彩才会有所不同，在柜台上，货架上都充满了视觉冲击力。如何体现民族风格，理论和实践对包装有不同的看法，但只要我们认识到包装的根本目的是更好地与更多的消费者沟通，我们就不会在包装设计过程中迷失方向。

　　2.谈人性的情感关怀

　　交互式个性化营销已逐渐成为主流营销模式，个性化消费对药品包装设计提出了更高的要求。在当今高度同质化的产品中，产品的包装也存在同态的现象。消费者关心的不是图片，也不是花哨的包装，而是看包装是否反映了对人感情的尊重，是否具有亲和力，是否反映了设计中目标群体的品味和生活方式。那些令人赏心悦目，包装品位更高的包装，自然受到青睐。

　　3.消除模棱两可的区域

　　事实上，企业之间的竞争概念已经转变为企业整体形象的竞争。CI的引入必然要求企业形象可以通过包装设计来表达。包装作为一种独特的标识符号，可以做到这一点。

　　4.展示包装媒体的特点

　　保健品包装信息具有针对性强、持久性强、表现力强、信任度高等优点，需要充分利用。然而，包装本身也存在着灵活性差、信息量少、传播速度慢等缺点，因此在健康食品包装设计过程中，应考虑灵活巧妙的选择，为了与包装中的特定人群进行沟通，必须充分考虑这些不同于其他媒体的特点，以便更大程度地挖掘包装作为媒介的传播功能。