人类喜欢视觉思考，一幅图片真的值一千字。伟大的品牌有可识别的图标(如耐克、苹果或壳牌)--用来连接消费者的强大而简单的图像。

　　从简单到象征性，从文字驱动到图像控制，商标的世界每天都在延伸。由于您可以设计几乎无限的形状和个性，商标可以在许多一般领域使用。这些区域之间的界限是模糊的，许多商标设计可能将多个领域的要素结合在一起。是否有明确的实际理由对其进行分类？对于特定类型的企业，虽然没有不可逆转的规则来确定什么是最好的视觉标志，但设计过程是测试一系列基于理想和功能标准的解决方案。设计师将决定一种最能满足客户需求的设计方法，并为每一种不同的设计方法找出一个基本原因。

　　当商标设计者设计时，首选的选择将研究使用哪种设计形式，包括字符标记的分类、字体符号商标、图形商标、抽象商标等。

　　字符标记

　　词商是指独立存在的词或词的组合。它可以是企业的名称或缩写。最好的字符标记是一个清晰可识别的单词(单词组合)，用一个独特的字体写，它可以组合各种抽象元素或图像元素。戴尔(Dell)商标中独特的大写字母E激活并强化了单音节名称，而IBM的缩写则超越了该行业无数的技术创新。此外，著名的字符标志设计实例包括：博朗剃须刀、汽配领域著名品牌ACDelco，以及霍尼韦尔、sony、联想，美孚润滑油都是字标的典型代表。产业越是多元的公司，往往越是采用没有具体特征的字标商标来统领所有产品和业务。

　　字体符号商标

　　设计师经常把个人字母作为独特的艺术焦点作为商标。字母总是独特而独特的设计，并与重要的个性和意义融为一体。字体起着帮助记忆的作用，比如摩托罗拉的M，赫尔曼·米勒(Herman Miller)啤酒中的H。西屋油标志由保罗·兰德(Paul Rand)设计，展示了字体和象征主义的完美结合。我们仍然想宣传公司的S Sun字母表标志也是一种典型的字体标志设计。

　　图形商标

　　单独的字母经常被设计师用做商标的一种独特的美术焦点。字母总是一种独一无二而且专属的设计，并被融人了重要的个性和意义。字体担当起一种帮助记忆的责任，例如，摩托罗拉中的M，赫尔曼·米勒啤酒中的H。而由保罗·兰德设计的西屋石油标识则表现了字体和象征意义之间理想的姻缘。而我们尚略广告公司的S太阳字母标志也是字体标志设计的典型。

　　抽象商标

　　抽象标识以视觉形式传达一种观点或品牌属性，它本身就能表达一种战略意识，并对拥有许多不相关部门的大型企业有效，比如大通(Chase)的标志很容易经历的一系列合并。抽象标识对服务和科技企业尤其有效，但它们很难成功设计。