在介绍企业VI的设计创意和性能规则之前，我们首先要了解设计创造力是什么?有很多朋友都知道甚至误解了设计业的创意是一种艺术情感的表达，更多的是时尚，伴随着不确定性，这已经不是一小部分创意了。然而，创意设计不仅满足了审美的感性需求，不是很随意的表达，也不是几笔就能解决的问题。

　　在一套成功的企业VI设计系统背后通常是非常枯燥合理的规划计算，设计实际上有方法遵循，感性要素变得清晰，操作更加方便，一种基本规律逐渐形成，这是设计的科学性。

　　企业VI设计是一个系统的视觉设计项目，不能随意设计到桌面上来讨论，在创意设计的早期阶段有一些环节需要把握，如市场调研、品牌分析、竞争对手状况、消费者偏好、购买规则等，作为一个专业的设计公司通常都会非常详细，这样的优势就是要了解优势，明确设计的重点方向，为形象的差异化找到一个好的突破口等。

　　在具体的企业VI设计工作进行时，需要先进行讨论和规划，在此之前，还需要在战略层面上进行定位工作。设计创意和表现的特点之一是表现形式的多样性、传统、国际、地方特色、企业性质、行业习惯等，这也是需要考虑的问题。

　　创意是设计公司工作的一部分，企业VI设计创意和表现不是问题的焦点，问题在于设计是什么，这就要求设计师和企业品牌塑造管理人员认识、思考和处理这个问题。

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