说到品牌设计，很多人的直接印象是设计logo，但要深入理解品牌设计工作，就必然要知道，logo设计只是其中一个步骤。事实上，对于设计品牌和门外汉，仍然存在着非常普遍的误解。

　　1、设计品牌理念

　　品牌的核心吸引力无疑是品牌的概念，或者说品牌文化的概念，如果没有品牌概念，任何后续的设计工作都失去了基础，因此品牌设计的第一步必须是品牌概念的设计，虽然这是一部抽象的作品，但其重要性是毋庸置疑的。

　　2、设计品牌名称

　　可口可乐、肯德基、麦当劳等知名品牌，无疑都有吸引人的品牌名称，这有助于扩大品牌宣传的范围，塑造"有井水的地方，人人都能唱刘慈"的局面。因此，品牌设计的第二个环节是品牌名称的设计，但随着品牌数量的增加，设计一个独特的品牌并不容易，这对设计团队的水平来说是一个很大的考验。

　　3、设计品牌logo

　　从品牌概念到品牌名称，再到品牌logo，是一个逐步实现抽象概念的过程，但品牌标识的设计也需要遵循许多原则，而最核心的原则是给面对品牌的消费者留下深刻的印象，这就需要运用logo图案、特征等因素来实现目标。

　　4、设计品牌形象

　　品牌形象的系统设计，属于品牌设计的重要环节，因为只有logo名称、品牌与消费者之间还有一定的距离，很难产生情感共鸣，而通过故事来定位情感，激发消费者的心理需求，也是促进品牌宣传和消费的普遍途径。

　　5、设计VI系统

　　VI设计，即VI系统，是企业宣传的关键，也是塑造品牌不可缺少的因素。然而，VI设计不同于简单的设计logo，它是一项系统工程，主要是将品牌价值转化为视觉模式，通过色彩、字体等因素渲染，使品牌更具吸引力。同时，它还可以增强品牌内员工对企业的认同感。

　　6、设计品牌包装

　　大多数品牌都需要销售产品，而同一行业有很多同质产品。我们怎么能与众不同呢？答案是在设计独特品牌包装的同时，根据品牌下产品的类型不同，还需要有针对性的包装，这是品牌设计真正实现在销售中的一个重要环节。

　　总体来说，设计品牌和设计logo属于两种情况，或者前者包括后者，但品牌与logo不一样，要使品牌设计工作能够顺利结束，品牌方无疑要找到一个可靠的合作伙伴，即设计团队。