标志作为一种视觉传达信息的图形符号，与文字有着内在的联系。在设计中，一般采用一些与标志内容相一致的自然形式，经过提炼、总结和改变，突出对象作为标志图形的典型特征。

　　在标志设计中，通常采用可视化设计方法。这种一般象形文字是指一种或一组特定的图像，勾勒出整个物体的轮廓，或部分突出一个典型的图像，这样观众就可以直观地掌握所指的物体并理解其中所包含的意义。它的特点是直接描述目标物体的视觉形象，只是为了某种程度的简化和压缩处理。

　　1.动物

　　以动物为主题是标志设计的一个非常古老的主题。早在古代，人们就把动物作为图腾崇拜的象征。当时，人们认为每个氏族与一些动物、植物、其他非生物有着亲戚或其他特殊关系，成为氏族的图腾--保护者和象征(如熊、狼、鹰等)。即使在当今高度发达的经济和文化中，我们仍然把动物模型作为企业或产品的象征。

　　2.植物

　　植物通常是好的符号，用来表达吉祥和其他象征意义。标志中的植物形状至少受到两个方面的影响：

　　1）装饰图案，它不是对植物的直接描述，而是图案结构的形成，然后与特定的植物结合，形成一个特定的装饰名称。装饰图案本身的生长和运动并不一定是自然形态的再现。

　　2）几何，现代符号植物造型主要分为圆形、方形、三角形等几何形式，体现了结构主义、文体学等艺术流派对现代艺术视觉传达设计的影响。

　　3.用具

　　器皿是各种器具的总称。它涵盖范围广泛，种类繁多。从物理上讲，建筑物大得像云层，巨大的飞机，火车等，小得像铅笔、电插座和插头、牙膏、勺子等等。

　　4.性质

　　自然现象是自然力量的神秘象征。自人类诞生之日起，自然现象就与巨大的力量和变化的无穷无尽的本质联系在一起，永恒的设计主题也在这里找到了归宿。星星、闪电、水和火是这种符号的共同主题。

　　在设计过程中，夸大和强化美的部分，忽略不美的部分。自然形态的"形式"和自然形式的"上帝"都不能被抛弃。这种表达手法与象形文字一样直接、清晰、清晰，易于识别和识别。