在现代社会，人们几乎每时每刻都要处理货物。追求时尚和非检验消费已经成为一种文化，它包含了服装、食物、使用、行为、游戏和人类生活的欣赏，体现了人们对高质量生活的追求。当我们走进购物中心和超级市场时，各种各样的商品都摆在我们面前，形状优美，色彩鲜艳，就好像我们在争先恐后地与我们沟通，就好像我们在争先恐后地与我们沟通一样。当我们没有时间检查和仔细享受这些独特的形状和美妙的颜色，我们更有可能被那些强烈的颜色标志设计吸引。这是色彩的作用，因为色彩在现代商品包装中具有强烈的视觉召集和表达感。

　　通过长期的生活体验，人们有意无意地形成了根据颜色判断和感受事物的能力。不同的颜色给人不同的视觉心理感受，它不仅增强了消费者的审美快感，而且激发了消费者的判断力和购买信心，丰富了他们的想象力，也陶冶了顾客的心灵，使我们真正感受到标志设计色彩的价值和力量。

　　众所周知，人类的视线取决于光的作用，观察物体的开始和颜色，了解物体的客观存在。如果没有光的照射，人们的视觉活动就会消失，当然不会有颜色。不同物体对光的吸收和反射是不同的，因此产生不同的颜色。在所有物体中，黑色物体可以吸收七种颜色光，而白色物体可以反射所有七种色光。正因为如此，黑白物体失去了颜色的外观，形成了与其他颜色不同的独特的无色特性。

　　从标志设计的角度探讨色彩，不是光、电磁波、波长等所谓的物理知识，而是基于设计色彩理论对色彩相位、亮度、纯度和色彩心理的研究。在商品的海洋中，食品标志设计不断变化着技法，不断创新形式，塑造个性特征，特别是注重色彩的属性和色彩的使用。色彩的属性不是一成不变的，元素之间的变化为设计色彩的比较与和谐使用提供了丰富的空间。

　　在众多商品标志设计中，都能以最快，醒目，赏心悦目的方式吸引消费者眼球。丰富的色彩传达出多种不同的品味，展现出不同的品质风格和装饰魅力。对设计语言的追求是设计师的纯粹追求，以更加理性和独特的视角，力求摆脱设计流行的喧嚣，繁复，华美华丽的技法。积极寻找色彩设计的合理性和简约性。 色彩的选择与组合在标志设计中非常重要，往往是决定标志设计优劣的关键。包装追求色彩的和谐，精炼，简约，实质上就是避免包装上色彩的使用负担过大。 五颜六色的绚烂繁华也许不被人喜爱，反而可能给人浮华的印象，让人眼花缭乱的感觉。 恰当地运用简单的色彩语言，更能体现设计师驾驭色彩的能力，最大限度地发挥色彩的潜能。